偶像经济催生“集资热” 明星演唱会背后的“饭圈”狂欢

资料图：粉丝等待明星出现。 

正上大三的小敏最近很忙，抢票、划定应援区域、购买灯箱，号召人去现场……因为自己“爱豆”(“偶像”英文idol一词的谐音——记者注)的一场5周年演唱会，小敏已经历了长达2个月的虐粉和battle(网络流行语，此处同PK——记者注)。

如今的粉丝群体叫“饭”，他们组成的圈子叫“饭圈”“饭团”。正所谓“一入饭圈深似海，从此爱豆是内人”，这句话是当下饭圈的真实写照。

从前追某个明星或乐队，最多就是买专辑，看演唱会，基本都是散粉，并没有饭圈的概念。近年来，随着粉丝群体扩大，偶像经济不断发展，催生出为偶像买周边(衍生产品)、租广告位做宣传、投票以及做慈善公益活动等多种方式。为给爱豆博取好感度，粉丝每天除了忙着刷销量，社交网站上刷话题、讨论量，参与事前投票、现场投票等，还要对爱豆新作品进行极速安利(网络用语，指强烈推荐)。

小敏的爱豆是国内某知名偶像男团的成员之一，饭圈里把她这样的粉丝叫“唯饭”。“会为明星花钱，一方面买专辑和官方周边，二是买机票、门票去看演出，三就是应援的费用了。”小敏说，每年组合的周年演唱会或庆典都是“唯饭”的应援大战。每个明星或组合都有官方应援色，团体有一个应援色，每个成员又会有单独的应援色。

“为了让演唱会现场多一点爱豆的应援色，圈里人今年的主要任务就是battle灯牌。”从很早开始，小敏所在的饭圈就开始号召大家买灯牌。购买通常由后援会和大粉号召，从各个组织发展到全圈号召。“买灯牌就是越多越好!”小敏一口气买了8块1平方米面积的灯牌，每块灯牌售价188元。

应援会的成员“基本都买了，不去的也会贡献”，小玉有事不能去演唱会现场，便参与了网络筹款集资买灯牌。“筹款群都是临时组建的”，小玉说，这次买灯牌是应援会在微吧起头号召，筹款方式有很多种，而且不断创新。“前段时间支付宝有个扫码领红包，我们就让一个大粉发个收款二维码，其他人扫码消费，红包收益可以是很大一笔钱，拿去购买灯牌。当然也有直接通过微信、支付宝转账或自行购买的。”

小玉参与的应援筹款活动，支付宝红包收益几万元，粉丝直接转账也有几万元。总数具体是多少，小玉表示“没有完全公开所以不清楚”。像小玉这样的饭圈成员不在少数，他们知道应援筹款过程只能做到半公开化，也知道其中有暗账，但面对每次筹款，仍会义无反顾地支持。

“暗账不可避免，应援集资的钱是不会完全公开的。”小敏说，因为部分钱款会用来公关，如投放到报纸杂志和自媒体代言产品类的宣传上。这都是不能公开的部分，公开会让对家完全了解自家的情况。“即使有暗账，只要绝大部分钱都花在该花的地方了，数额不高就不会有人深究。”

如今，应援会筹钱已成常态，资金监管中的问题也屡见报端。就在今年7月，“101集资被查”一度登上了热搜榜。有媒体报道，创造101粉丝集资应援过程中，有“粉头”打着为爱豆决赛打榜的名义，集资后卷款跑路甚至购买了海景房。

小敏觉得自己还算幸运，因为加入饭圈4年，还没遇到过跑路的事。对“集资应援”中的猫腻，她也相对宽容，“我们需要做这些事的人，把他们(筹款发起人)逼走了不利于饭圈稳定，因为大粉有话语权和号召力。”

粉丝不追究，饭圈集资的灰色地带是否就无人监管?北京市同创律师事务所袁韶光律师认为，“集资应援”发起人需对众筹行为的真实性、合法性及众筹资金使用情况负责，发起人不能存在挪用、侵占众筹资金的行为。如发起人以非法占有为目的(如携款跑路等)，采取虚构事实或隐瞒真相的方法骗取众筹资金，可能会涉嫌诈骗等刑事犯罪。

最终，小敏所在的应援会，共买了5000多块灯牌，“买了灯牌还不够，毕竟举灯牌需要人头”。各个应援会要提前确定各家应援区域，确定到场人数并抢票。中国青年报·中青在线记者从小敏提供的一张“演唱会应援划区图”上看到，演唱会现场3.2万个座位被用不同颜色分区，都被5家应援会粉丝抢票预定。小敏所在的应援会，有四五千人到场助阵。

“能号召的都去了，票很难抢!”小敏通过抢票平台以1880元的价格抢到了内场前排的票，又自掏腰包买了3张山顶票(看台票)送给不是粉丝的朋友进去帮忙举灯牌。送给朋友的3张票花了3000多元，但为了爱豆小敏觉得值。

“给爱豆花钱自身获得极大的满足感，从心理学角度分析，是他们的需求层次已经达到单向付出就能获得极大满足感和快感，深层次挖掘就是自身的价值观。”数字经济智库研究员王超认为，深度粉丝会把自己的价值导向和爱豆捆绑在一起，在追寻的过程中因为羊群效应加入应援团，大家有同样的目标去做一件事情的时候，这就是他的知识体系，他就会潜移默化地受到这个群体的影响。

面对粉丝的强大应援，明星反应不尽相同。同样在今年，朱一龙工作室曾在微博发出感谢和道歉信，决定把后援会集资的几十万元应援费全部退还，引发关注。“从法律层面看，粉丝自愿集资，发起人筹款后即使跑路，明星确实不知情且没有任何过错的情况下，并不需要承担民事责任。”袁韶光律师说。

在做视频编导的“技术粉”李雪静看来，明星此举源于“粉丝行为偶像买单”。她认为，应援费是在烧粉丝的钱，明星知道后要求退回可以理解。“因为很多粉丝应援属于自发行为，明星并不知情，也没有一个透明的粉丝管理及财务机制，这就引起很多类似于粉头卷钱跑路、中间赚取回扣利润的事情发生。粉丝烧钱应援一旦出现问题，极易引起粉丝之间的骂战，还会影响到明星艺人本身，这都是明星应该考虑的因素。”

相对于一些为了曝光、出名、炒作，需要粉丝应援的明星，李雪静更关注那些用演技与唱功说话的明星，因为他们愿意沉淀下来。“粉丝需要理性，只有作品才是明星的立足之本。”